故事化营销:让你的产品和品牌深入人心(PDF)电子书下载

故事化营销:让你的产品和品牌深入人心

内容简介

  故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。
  作为人类最早的沟通方式之一,故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能:而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中,唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。
  故事化营销,即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节(包括产品、销售、品牌、企业及人物等)。本书从故事理论入手,向读者层层剖析故事营销法:从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性,延伸至故事对营销的重要推动。

编辑推荐

  名家推荐:
  就算是大批互不相识的人,只要相信某个故事,就能共同合作。
  ——尤瓦尔・赫拉利
  “简史三部曲”作者
  成功的营销人都必须说故事,因为只有这样才能满足消费者的强烈需求。
  ——赛斯・高汀
  美国顶级商业顾问、畅销书《紫牛》作者
  事实固然有趣,理念自然重要,但只有精彩的故事、精妙的论述、精心打造的叙述才会让人赞叹,永生难忘。
  ——凯文・凯利
  美国《连线》杂志创始主编
  一个很好的故事甚至不需要做任何的商品促销,就可以吸引众多的注意力和顾客年复一年地持续消费。
  ——乔纳・伯杰
  畅销书《疯传》作者

作者简介

  孔繁任
  中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流,与基辛格、黄永玉等人同期获得“美中交流贡献奖”。
  1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询,策动中国营销30余年,被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户,其中多为国内行业领导品牌。
  所获荣誉
  1997年,当选为中国首批十大策划人之一。
  2000年,被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”之一。
  2001 -2006年间,多次当选“十大策划专家”之一“十大营销专家”之一等。
  2007年,获得“中国策划业杰出功勋奖”。
  2011年,获颁“美中营销交流特殊贡献奖”,并声明往后不再接受任何形式的奖项。

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