《小趋势²:复杂世界中的微变量》

小趋势² 复杂世界中的微变量

  未来十年,能够再次影响商业、政治和文化的下一波小趋势有哪些?《小趋势²:复杂世界中的微变量》为我们预判近在眼前的未来打开了一扇窗。
  这本书大胆地指出能影响未来的势力,并非是社会中的大多数群体,而是占人口比例较小的群体。这些少数派内部出现了很多不引人关注的变化。10年前,马克?佩恩就在自己的畅销书《小趋势》中,向人们展示了美国少数派的行为是如何产生作用于整个美国的巨大影响力的。他所描述的从网络约会激增到今天美国共和党内部的决裂,都被言中。
  如今,整个世界正在经历着令人难以捉摸的变化,今天出现的小趋势的影响力比以往更大。这本书对今天世界出现的变化进行了合理的解释。通过列举出50个新出现的小趋势,作者向我们展示了未来十年内将会发生的变化:新权力崛起背后那只无形的手,互联网媒体的风头盖过了传统媒体、零工经济继续蚕食传统行业……他阐释了互联网科技、人工智能、创业、人类工作的未来发展。

  小趋势,由一系列细微又对立的人类行为模式驱动的,看起来不起眼,却能产生不可估量影响的变量。“小趋势”才是洞察世界、规避风险的关键变量。十年前,《小趋势》告诉你如何应对一个变化的时代十年后,《小趋势²:复杂世界中的微变量》告诉你如何看清一个不确定的世界。

  马克 佩恩 他曾担任多位美国总统竞选活动的首席策略官,并首先察觉到具有影响力的“足球妈妈”趋势的出现。他曾为多国领导人,以及福特、威瑞森、默克和麦当劳等多家跨国公司担任顾问。现在,他担任哈里斯民意调查机构的主席,也是数字营销公司集团的股东。他著有《纽约时报》畅销书《小趋势》。梅勒迪斯 法恩曼 他是个人领导力培养和职业发展公司FinePoint的创始人,自由作家。他为《哈佛商业评论》《福布斯》《Inc.》《企业家》等媒体撰稿。

前言

  我们身处一个不同寻常的时代,数字和事实同预感、信仰和观点相比不值一提。我之所以在2007年开始《小趋势》一书的创作,是因为在表象之下,在我们眼前,有很多细微的变化正在发挥着巨大的影响。要发现这些小趋势,我们不妨采取这样一种方法:对于那些不同寻常的新发展,我们需要进行数据核实,记录变化和起因,然后判断其可能产生的影响。一些小趋势会给企业主带来红利:一家服装生产厂商可以重新改造服装生产线,以适应那些为保护自己孩子免受阳光曝晒而肯下血本的家长的需求。吉姆·克莱默在其主持的电视节目中花了一周的时间来介绍《小趋势》一书,他向投资者详述了书中所阐述的小趋势对他们的意义。英国保守党则根据该书的提议为分居的伴侣们提供免税政策。世界经济论坛则为新兴的小趋势举行了专题讨论会。莫琳·多德在专栏文章中写道:“我本身就代表了一种小趋势。”这恰好表明她自己就属于那些缺乏主见的精英中的一员。
  十年后,在世界迎来新的发展变化之际,我已着手《小趋势²:复杂世界中的微变量》的创作,以期阐明正在出现且汇聚在一起对我们的社会产生颠覆性影响的这些新势力。虽然这些新势力表面上看起来很令人费解,但是我们如果深入探究,就会从乱象中洞悉这些明显趋势和变化的轮廓,尽管很多趋势和变化是大相径庭的。当千禧一代羽翼渐丰时,被遗忘的一代也在重申其权力。当脱离实际的“书呆子政治”失败后,务实的态度再一次为人们所推崇。当美国的城市在重新振兴时,乡村地区的选民则卷土重来。当硅谷和新经济腾飞时,愤怒的传统经济的选民们在大声疾呼。尽管科技的发展给予我们更多的选择,但我们自己一直吝于做出选择,反而蜗居于自己的安乐之所。当我们追求更加健康的饮食时,蛋白质则成了一种人们竞相追捧的食品。与此同时,全球化和科技继续朝着新方向迅猛发展,如果我们不知道如何控制某些发展,以及如何让它们变得更加透明,我们就可能遭受到毁灭性的打击。

精彩书摘

  在下一部讲述小趋势的书中,我们可能会讲述百岁老人的故事。但是就目前来说,人数将出现激增的下一个群体是那些岁数超过90岁的人,即鲐背之年群体。目前的人口统计数据预测,年龄超过90岁的美国人的数量大约为250万人,而这一数字在1980年只有72万人。实际上,这一群体成为增长最快的年龄群体之一。
  随着医疗手段的不断进步,如果你现在80岁了,那么你将有30%的概率活到90岁。如果你是今天出生,那么你活到90岁的概率也有30%。英国就业和退休保障部最近发布的一份报告称,如果你是2011年在英国出生的一名女孩,那么你有1/3的机会活到100岁;如果你是男孩,你便有1/4的机会。相比之下,1930年出生的人活到100岁的概率只有3%。
  助长这一趋势的一些关键因素包括吸烟减少、锻炼增加,以及能够早期发现潜在疾病的定期体检增多。战争、全球性瘟疫和其他灾难的消失,也有助于减少早逝的发生。人口学家预测,到2050年,美国90岁以上的人口数量将达到1000万人。但是,在一个民主的社会里,这些活到90岁的人将继续把权力的天平倾向老年人而非年轻人。
  根据2010年的人口统计报告,年龄超过90岁的人群中,有一半的人依靠社会保障体系生活,其中有约20%的人生活在养老院。现在,大约有130万人生活在养老院,而人数不断增加的年龄超过90岁的人又要求这些养老院提供200万张新床位。这一群体中,有2/5的人独自生活,而另外2/5的人与家人一起生活。

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